“机遇”和“挑战”同在是1998年国内市场最明显的特点。
作为整个中国市场中一个相对薄弱的环节，中国的调查咨询业在1998年中很好地把握了机遇，取得了喜人的进展。
1998年中国市场咨询行业呈现最显著的特点是市场需求稳定增长，调查、咨询业投资回报明显提高。中国国内企业对市场信息及企业管理，需求在1998年稳定增长，预计增幅应在30％左右。这一方面说明国内各类型企业的管理决策更加科学化，企业驾驭市场的渴望更高。同时也表明市场调查与咨询作为一个行业并显示出它的不可或缺的重要性。最值得一提的是，国有企业对调查与咨询兴趣与需求提高得最快。特别是在IT，电讯，制药，汽车，石油产品和大众消费品方面，行业领导企业无一不是最善于使用调查和咨询的企业。
同时，我们也应看到国有企业的市场意识有待提高。
从市场调查的营业额上看，跨国公司，特别是美国和欧洲公司的份额占极大的比重。在中国公司用户中，国有企业，特别是国有大企业的比重又明显小于民营或股份制企业。这虽然有国有企业经营相对困难，机制不够灵活的原因，但也表明国有企业在决策的科学化和对市场机遇的把握方面存在差距。
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